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好的电影海报为何要“既熟悉又陌生”?_娱乐频道_东方
发布日期:2020-07-09 05:50   来源:未知   阅读:

“如果将电影比作快速消费品,海报就是它的广告,讲出电影故事的精彩之处。”

7月7日,猫眼研究院推出第二期《电影背后的故事:大咖请回答》,伯乐营销创始人张文伯、远山创意总监海报设计王海涛和遁形视觉创始人摄影师王刚等三位行业大咖齐聚一堂,揭秘电影海报背后种种“不为人知”的细节。

三位大咖的分享让很多业内人士感到大有裨益。比如,在阐释对电影理解时,张文伯点出电影本质是内容快消品;分享海报制作流程时,王海涛提到“扇面”与“炮灰”新概念;定义好海报标准时,王刚以《寄生虫》为例,分享解读海报的乐趣。

半个小时的节目满是经验与干货,足以为行业从业者与电影爱好者“解渴”。作为猫眼搭建起的影视行业知识分享与交流平台,《电影背后的故事:大咖请回答》正在为影视业人才输送一线实战的经验和方法论,也为更多电影爱好者立体呈现出电影幕后的故事。

对于电影行业来说,该节目也成为了优秀公司及项目的线上展示平台,借助内容全链路,让优质项目高效触达目标受众。

01 什么是电影海报?

电影是什么?面对这个问题,从观众到从业者会有不同的视角与答案。

此次节目中,三位大咖分享了来自一线实践的视角:电影是一个讲出好故事的内容快消品,而海报则是这个产品的广告,可以传递电影内容。

在此基础上,电影海报被按照发布阶段分为三个类别,即概念海报、主题海报、终极海报等诸多海报,分别承担着不同广告作用:

概念海报通常起到定调的作用,让人记住电影风格。张文伯以《?妈》的先导海报为例,其中的红旗和绿皮火车组合,能第一时间抓住眼球。“我觉得像广告公司的飞机稿,就是不用讲产品功能,不用体现卖点,设计者可以high着来。”张文伯说道,“概念版海报是设计师的大比武。”

此外,王海涛将人物海报归属到主题海报,需要通过画面,向观众传递电影的主题。比如,电影《解放了》的主题海报,虽是一张经过调色的剧照,没有过多的设计元素。但在画面中,有一束光从空中打下来,给人以希望的触动,精准传达了电影主题,并让观众留下深刻印象。这既是一张人物海报,也是一张标准的主题海报。

王海涛还曾提到主题海报的“A+B=C”理论:两个没有关联的元素放在一起,可以产生奇妙的化学反应。比如《?妈》有一幅海报,将鼻头、脸蛋冻得通红的徐峥和和俄罗斯特色套娃摆在一起,立即呈现非同一般的喜剧效果。